一年一度的“双十一”购物节即将到来，各大电商平台纷纷秀出“看家本领”，早早打响了这场消费狂欢的第一枪。在北京城市副中心，门类齐全的家用电器，绿色新鲜的豆奶肉蛋……正源源不断从通州运往千家万户，以“内循环”韧性拉动区域经济向好。
“通州茶香”飘进千家万户
  炉暖夜气静，茶熟桂花香。进入立冬的北京寒风冷冽，“林林茶语”直播间却热气腾腾，随着“双十一”购物节的节日气氛不断高涨，林洁的直播间生意红火，清甜的茶香正透过一张张小小的屏幕，“飘”进天南海北的千家万户。
  林洁是土生土长的通州人，去年冬天，她将自家经营17年的“静和塘”茶叶实体店“搬”到了线上，探索实体店向电商直播的转型。和很多电商主播一样，为了抢占先机，林洁从10月24日就开始进行“双十一”购物节的预热直播。每天中午12时她准时进入直播间，一直播到下午4时。“临近‘双十一’平台的流量明显大了，活跃度高，直播间进入率也有所提升。”林洁告诉记者，最高时段她直播间同时有2万人围观，日成交额超过6万元。
  “以前店里大概一天来二三十个客户，而且以通州本地为主，现在电商平台每分钟都有成千上百来自全国各地的客户，营业额翻了10倍。”在林洁看来，尽管自己并未赶上直播电商初期的红利，但市场发展还未饱和，实体店转型电商依然可以开拓属于自己的赛道。令她欣喜的是，仅仅涉入直播电商一年，她的平均月营业额达到了100万元，前不久还获得了通州区电商创业大赛的冠军。
  茶山采茶，茶窖储茶，茶园制茶……为了让更多的消费者了解自家产品，林洁还制作茶叶文化普及系列短视频，发布在社交和电商平台上。“一方面能够引流让茶叶卖得更好，一方面也给大家普及茶叶文化，不断提高消费者的信任度和粘性。”林洁说。
  线上线下联动促消费
  随着消费理念的变化，“双十一”购物节早已不再仅仅是电商平台的狂欢。各大商圈也主动入局，不断创新消费场景、升级消费体验，留住消费者。北投爱琴海购物公园将于11月11日当天推出造趣欢乐季主题活动，包括少儿架子鼓擂台赛、才艺汇演出、亲子象棋擂台赛等多场活动，同时举办黄金克减100、赠送餐饮现金券消费活动。体验性是实体商业和电商最大的区别，通过建筑设计、商场陈列、文化艺术氛围和线上线下营销留住消费者，很多商场都在蓄力而为。爱琴海购物公园的相关负责人透露，商场也在积极推进元宇宙场景建设，开创更加新颖的消费场景。
  在通州万达广场里，街舞快闪活动的主舞台已经搭好。11月11日当天，这里将上演欢快酷炫的街舞快闪和遇见运河·古今同辉音乐快闪活动，同时将开展一系列商品促销活动。万达广场相关负责人介绍，“现在的商场不再以购物为主，更侧重社交体验，我们重点围绕娱乐、餐饮、儿童体验搭建消费场景，减少零售业态，增加体验业态，让消费者来了以后吃饭、看电影、抓娃娃……增加消费者的滞留时间。”不仅如此，万达广场还实现了线下线上联动，自今年起开通了线上直播平台，让线上购物更便捷，线下体验更多元。
  海量商货实现“当日达”
  清晨时分，位于马驹桥镇的通州物流园区早已一片繁忙，海量商品每天就是从这里运往北京以及华北地区的分拣中心，再派送至千家万户。
  “卸货，仓储，分拣……”京东生鲜2号仓库里，运送货物的电牛车来回往返，300多位工作人员有条不紊地紧张作业。200多米长的传送带轰鸣作响，丢上去的商品只一秒钟“嗖”地滑过两米远。角落里，一台90年代的黑色大音响间或传来指挥员高亢嘹亮的声音，各部门的工作人员便按照指令各司其职，确保“双十一”期间的大批订单实现“速达”。
  “近日备货是平时的3至5倍，公司提前扩充了一倍人手，仓储内的生鲜基本能够实现上午的订单当日达，下午订单次日达。”京东生鲜2号仓仓储组长郭顺介绍，这间1.4万平方米的2号仓库平日的订单是每天4万件，“双十一”高峰期一天的订单能够达到每天10万件。此外，京东生鲜还设有其他两个库房，总面积超过4万平方米，服务范围覆盖整个华北地区。

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